2015年(nián)5月(yuè)跨境電(diàn)商同α 店(diàn)銷售額（SSS）報(bào)•♦告

【導讀(dú)】這(zhè)是(shì)ChannelA↑₩"↓dvisor暢路(lù)銷公司固定每月(yuè)發布的(deε'≥↕)報(bào)告，展現(xiàn)數(shù)千家(jiā)零售商和(←₩hé)數(shù)十億GMV上(shàng)的(de)同店(diàn)≤'•∏銷售額（Same Store Sales ,簡±®"稱SSS）信息。同店(diàn)銷售額的(de)細節包括背景、獲取方法σ<♣δ、免責聲明(míng)和(hé)2015>×®年(nián)計(jì)劃等，請(qǐng)查看(kàn)暢路(lù)銷官方聲↔₩明(míng)。

2015年(nián)5月(yuè)同店(±ε≠diàn)銷售額結果

亞馬遜：5月(yuè)份同店(diàn)銷售額增長(cháng)23.8%，較4月(y‍₩λφuè)的(de)22.6%略有(yǒu)上(shàng)升。

eBay：5月(yuè)同店(diàn)銷售額增長(cháng)6.6%，較4月(yuè←λ♦♣)的(de)5.8%略有(yǒu)上(sh♠γ±àng)升。相(xiàng)當于comScore預測的(de)↕↕≠₩電(diàn)子(zǐ)商務行(xíng)業(yè)平均增長(chán'♦g)15%的(de)1/3。

其它第三方平台（簡稱3PM）：5月(yuè)份同比增長(cháng)1.9%，較4月(yu≤φ€↔è)的(de)5.8%有(yǒu)所下(xià)降。有λ‍(yǒu)些(xiē)第三方電(diàn)商平台>×正面臨著(zhe)電(diàn)商平台的(de)逆風(fēng)。

比較購(gòu)物(wù)引擎（CSE）：5月(yuè)<Ω≈份同比增長(cháng)8.4%，4月(‍ yuè)份是(shì)4.9%，較大(dà)的(dπ♦♦→e)增長(cháng)。比較購(gòu)物(wù)引擎的(de)超♦←預期增長(cháng)主要(yào)是(÷®β★shì)因為(wèi)谷歌(gē)購(gòu)物(wù)的(d↓‍αe)強勁增長(cháng)拉動的(de)。當然，傳統的(de)<≤₹CES在本月(yuè)也(yě)有(yǒu)複蘇的(de)迹象。

搜索（谷歌(gē)的(de)AdWord≠$s、必應/雅虎！AdCenter）：5月(yuè)份同比增長‍∞¥(cháng)1.9%。低(dī)于4月(yuè)份的(de)2.6%。

2015年(nián)5月(yuè)同店(diàn)銷•∏售額圖表

2014年(nián)5月(yuè)至2015±&♠年(nián)5月(yuè)的(de)同店(diàn♠☆)銷售額數(shù)據和(hé)走勢：

eBay詳情

eBay 2015年(nián)5月(yγ¥εuè)份的(de)同店(diàn)銷售額增長(cháng)σ↑"6.6%，數(shù)據如(rú)下(xià)：

eBay拍(pāi)賣：同比下(xià)降28.8%，4月(yuè ∞)份是(shì)21.6%。

eBay固定價格：同比上(shàng)升 ÷7.2%，高(gāo)于4月(yuè)的(de)6.4 %。

eBay汽車(chē)（零部件(jiàn)和(hé)配件(jiàn ←≈)）：P+A5月(yuè)份大(dà)幅增長(chángδ ∑)14.8%，4月(yuè)份為(wèi)11.4%。eBay汽車(c→γhē)（零部件(jiàn)和(hé)配件(jiàn)）繼續是(shì)e®✘↓£Bay同店(diàn)銷售額結果的(de)亮(liàng)點,是(shì)e↓¶♠εBay中增長(cháng)最快(kuài)的(de)闆塊。

下(xià)圖是(shì)eBay連續12個(gè)月(yuè)的(d★α$☆e)同店(diàn)增長(cháng)走勢：

亞馬遜詳情

2014年(nián)5月(yuè)，我們發布了(l¶♥e)有(yǒu)關FBA的(de)兩項新數(s✘✔hù)據：

FBA百分(fēn)比：這(zhè)個(gè)數(shù)據→÷β衡量通(tōng)過ChannelAdvisor暢路(€∏®γlù)銷平台進行(xíng)的(de)亞馬遜總交易額（GMV）的(<↔γαde)百分(fēn)比，商品通(tōng)過FBA配送并跟蹤同比數(‌✔÷ shù)據。2015年(nián)5月(yuè)，3≠σ♠★5.4%的(de)亞馬遜總交易額通(tōng)過FBA配送"®（2014年(nián)11月(yuè)達到(dào)53%的(de∏§‍)高(gāo)水(shuǐ)平）。追溯到♥₹γ(dào)一(yī)年(nián)前，2014年(nián)5月(yuè ∏§)通(tōng)過FBA配送的(de)GMV是(shì)2÷∏9.2%，這(zhè)是(shì)一(yī">¶)個(gè)21.2%的(de)年(nián)度FB ∞♥A增長(cháng)。

非亞馬遜的(de)FBA百分(fēn)比：↕∏我們看(kàn)看(kàn)FBA帶動的©∏₽(de)總交易額，以及非亞馬遜銷售（網站(zhàn)、其它第三方平台$≠、付費(fèi)搜索、比較購(gòu)物(wù)引擎等）配送的(deβ↔★)百分(fēn)比。2014年(nián)5月(yuè)，1.7%↓<×是(shì)非亞馬遜配送的(de)。在2015年(nián)5月(yuè)，增↔↑₽長(cháng)至2.2%，增長(cháng)幅度為(wèi)31.5%λ♥♦♣。

付費(fèi)搜索的(de)補充數(shù)據

下(xià)面是(shì)2015年(nián)5月(yuè)份的(de)∞λ₩搜索數(shù)據：

注：2015年(nián)5月(yuè)ε ∑‌vs.2014年(nián)5月(yuè)同比

5月(yuè)，付費(fèi)搜索同店(diàn)銷售額1.9€✔≥ε%，主要(yào)原因是(shì)點擊量下α>£(xià)降4.1%、平均訂單值（AOV, Average Ordeδδ★$r Value）同比增長(cháng)4.8%至17©↑φ0.63美(měi)元，轉化(huà)率（✘>♦CR, Conversion Rate）增長(cháng)0.5%至3.19% ‍©。CR和(hé)AOV的(de)增長(cháng)促 γ÷使零售商的(de)競價更精準，因此CPC增長 ∏™(cháng)到(dào)3.7%，這(zhè "γ)是(shì)非常有(yǒu)趣的(de)，因為(wèi)從(cóng)上(♣×shàng)一(yī)年(nián)9月(yuè)份開(kāi)始，CPC一 §(yī)直是(shì)出于下(xià)滑的(de)趨勢。因為(wèi)♥♥≠λCPC增長(cháng)，點擊下(xià)≈δ降迫使總成本下(xià)降6%。

谷歌(gē)購(gòu)物(wù)的(de)補充數(sh≥&ù)據

2012年(nián)9月(yuè)，我們發布了¥≤≤↓(le)有(yǒu)關谷歌(gē)購(gòu)物(wù)的φ$(de)一(yī)套新數(shù)據。下(→δ¥"xià)面是(shì)2015年(nián)≠Ω≠5月(yuè)份谷歌(gē)購(gòu)物(₽≈©↕wù)/PLA的(de)補充數(shù)據：

總起來(lái)說(shuō)，谷歌(gē)購(gòu)物(wù)5月(yuè)份同比增長(cháng)26.1‍≤ %，比4月(yuè)的(de)26.9%略α↑©₩微(wēi)下(xià)降, 這(zhè)是(shì)2014年(niá•αn)以來(lái)最高(gāo)的(de)增長(cháγ₩ ng)率。轉化(huà)率從(cóng)2.88%>¶♣降到(dào)2.8%。AOV比去(qù)☆&₽♣年(nián)同期的(de)89.11美(měi)元增長(chán•←g)24.3%至110.77美(měi)元。

結論：2015年(nián)5月(yuè)，亞馬遜‍£₽、谷歌(gē)購(gòu)物(wù)增長(cháng)速度高(gāo)于c×↔♦omScore估計(jì)的(de)電(diàn)子(zǐ)商務平均增速®↔♠±15%，而eBay、搜索和(hé)比較購(gòu)物(wù)引擎的(•€™de)增速低(dī)于這(zhè)個(gè)基準速度。六月(y δuè)份有(yǒu)父親節，我們将會(huì)在報(bào)告中分™γ(fēn)析這(zhè)些(xiē)趨勢。