跨境電(diàn)商爆炸式發展 成就(jiù)外(w↓σ  ài)貿新藍(lán)海(hǎi)

跨境電(diàn)商：外(wài)貿新模式，電(dià₹€n)商新藍(lán)海(hǎi)

“電(diàn)子(zǐ)商務”是(shì)新世紀以來(lái)商業(yè)發展關鍵詞之一(yī) $，它颠覆了(le)企業(yè)傳統的(de)商業(yèφ®)思維，也(yě)創造出新的(de)消費(¥ fèi)方式和(hé)生(shēng)活方式。如(rú)今，這₩∞↑∏(zhè)種商業(yè)行(xíng)為ε™>(wèi)不(bù)僅突破了(le)時(shí)空δ©(kōng)，而且還(hái)跨越了(le)國(guó)界，它正在以爆炸般的​≠‌ (de)方式發展，以蓬勃的(de)姿态成為(wèiφ©σβ)萬衆矚目的(de)焦點，這(zhè)就(jiù)是(shì)“&✔跨境電(diàn)商”。

嚴格定義來(lái)看(kàn)，跨境電(diàn)商是(≠π♦≠shì)指分(fēn)屬于不(bù)同關境的(de)交易主體(tǐ)✘×γ←通(tōng)過電(diàn)子(zǐ)商務平台<→'★達成交易，進行(xíng)支付結算(suàn)γ>&‌，并通(tōng)過跨境物(wù)流送達商品÷σΩ、完成交易的(de)一(yī)種國(guó)際商業(yèδ λ)活動。在本篇報(bào)告中，我們的(de)研究過程主要(yào)圍繞‍‍推動交易實現(xiàn)的(de)跨境電(diàn)子(zǐ)商務平台企業(≤γ₽yè)這(zhè)一(yī)關鍵角色。

外(wài)貿插上(shàng)電(diàn)商翅膀：更短(d→®uǎn)、更快(kuài)、更好(hǎo)

跨境電(diàn)商既有(yǒu)傳統國(g‌φ'uó)際貿易的(de)基因，也(yě)帶有(yǒu)電(di♣ αàn)子(zǐ)商務的(de)新興血統。相(xiàng)☆✘較于傳統的(de)國(guó)際貿易，跨境電(diàn)商♥¥通(tōng)常具有(yǒu)信息獲取成本降低(dī)、α€支付便捷等優勢；通(tōng)過跨境電(diàn)商這(zhè)一(yα‍♦→ī)載體(tǐ)，一(yī)國(guó)商品跨境交Ω♠¥<易減少(shǎo)了(le)大(dà)量中間(jiān)環節，提高(g©★•​āo)了(le)交易效率。

其一(yī)，跨境電(diàn)商的(de)貿易成本∏≈低(dī)。跨境電(diàn)子(zǐ)商務借助計(jìΩ♣↕)算(suàn)機(jī)網絡，壓縮了(le)代理(lǐ)批發 ♠'ε等中間(jiān)環節，降低(dī)了(le)商品流通(tōng)環§λ節所産生(shēng)的(de)成本，同時(shí)，減少(α÷Ω≈shǎo)了(le)店(diàn)面、員(yuán)工(gōng)™≥♥'、差旅等支出，使得(de)綜合貿易成本得(deπ£)以大(dà)為(wèi)減少(shǎo)。

其二，跨境電(diàn)商的(de)貿易效率高(​↔™gāo)。借助于互聯網平台，貿易可(kě)以突破時(shí)間(j§☆γiān)和(hé)空(kōng)間(jiān)限制(zh♥•εεì)，供需方能(néng)随時(shí)随地(dì)進∞↓→γ行(xíng)商務交流、簽訂合同，工(gōng)作(zuò)效率大(dà)大(ββ₽βdà)提高(gāo)。

其三，跨境電(diàn)商的(de)貿易信息更新及時(shí)，內(nèi)容全面。跨≤≈σ✔境電(diàn)子(zǐ)商務的(de)交易§™$信息資源可(kě)以實現(xiàn)聯網共享，商家(jiā)和(hé)消費(​♠§¥fèi)者可(kě)以及時(shí)和(hé)λ₽全面的(de)知(zhī)曉商品價格和(hé)供求↑≠≠≠信息，這(zhè)極大(dà)的(de)減少(shǎo)了(le)信息不(b Ω↑ù)對(duì)稱給中小(xiǎo)企業(yè‍ ÷↔)、落後地(dì)區(qū)帶來(lái)的(de)信息差距，彌補了(le)其​$₩≤在傳統外(wài)貿中的(de)信息劣勢，提高(gā ≤λ∑o)其競争力，并将最終推動一(yī)國(g ♥↑uó)外(wài)貿結構的(de)優化(huà)。

圖：跨境電(diàn)商最直觀的(de)<€₩•改變是(shì)流通(tōng)環節的(‍↔δ'de)縮短(duǎn)和(hé)交易效率的(de)提高(gāo)

出口電(diàn)商份額領先，進口電(diàn)商快(kuài)速崛↔ ±≤起

依照(zhào)進出境貨物(wù)的(de)流向，跨境電(diàn)商可€↕(kě)以分(fēn)為(wèi)出口電(diàn¶σ•¥)商和(hé)進口電(diàn)商兩個(gè)類别。其中"₹，出口電(diàn)商是(shì)指賣家(jiā↓→≠)基于電(diàn)子(zǐ)商務平台完成≈ 信息發布、訂單确認、支付、結彙等（部分(fēn)或全部）步驟，借¶≥助跨境物(wù)流将我國(guó)生(sh₹​ε×ēng)産的(de)商品出口至國(guó)外(wài)，賣家π∑(jiā)（出口主體(tǐ)）一(yī)般為(wèi±<)生(shēng)産廠(chǎng)商或自(z♠ ∞<ì)營式電(diàn)商平台本身(shēn)；與之相(xiàn®<→g)反，進口電(diàn)商是(shì)指國(guó)內(nèi)買家(jiλ¥♥ā)在（國(guó)內(nèi)或國(guó)外(wài)的(de©±')）電(diàn)子(zǐ)商務平台上(shàng)挑選、購(gòu)買國('↔γ≥guó)外(wài)商品，由跨境物(wù)流直接完成<$≥配送，買家(jiā)（進口主體(tǐ)）多™ε(duō)為(wèi)終端消費(fèi)者。

出口電(diàn)商起步早、模式多(duō)，在跨境電(§♠∏diàn)商中份額處于領先出口電(diàn)商按照(zhào)電(di↑φ<àn)商平台的(de)主要(yào)功能(néng)可(kě)以分(φ✘α♦fēn)為(wèi)信息類和(hé)綜合 ♠Ω∞服務類；按照(zhào)電(diàn)商平台經營模式分(fēn)為(wè '©i)開(kāi)放(fàng)式和(hé)自(zì)營式；按照(z✘£hào)面向客戶性質分(fēn)為(wèi)B2B和(hé)B2C。

另一(yī)方面，随著(zhe)外(wài)貿出口環境（如(rú)需求端訂單趨≠¶₽向于碎片化(huà)）的(de)變化(huà)和(hé)βπ↓∏早于2003年(nián)前後便開(kāi)≥"®始在海(hǎi)外(wài)平台（如(rú)eBay、Amazon）的(de)積累，國(guó)內(nèi)↔↓↕≤上(shàng)線了(le)衆多(duō)主要(yào)以自(zì∞♠↓")營形式進行(xíng)出口B2C的(de)↑∑獨立電(diàn)商平台，如(rú)DX.com、蘭亭集勢、環球易購(gòu)。與之相(xiàng)伴的(de)，為(α©↕wèi)中小(xiǎo)企業(yè)提供直接出口平台的(de)♣©∑開(kāi)放(fàng)式出口B2C如(rú)全球速賣通(tōng)、大(dà)龍網等也(yě)陸續上(shàng)線。

根據艾瑞咨詢和(hé)易觀智庫的(de)統計(jì)，‌π♥2013年(nián)我國(guó)出口電(diàn)商交✔★"γ易規模達到(dào)約2.4~2.5萬億元，同比增幅約為(wè≈>≠i)25%，占當年(nián)全國(guó)出口總額約為(wσ$&èi)18%左右，占當年(nián)跨境電(d♥©&iàn)商（進出口）總交易規模比重約為(wèi)88%。其中，出口B♦®₩2B約占90%，出口B2C約占10%。

進口電(diàn)商緻力于2C平台規範化(huà)，将​®δα有(yǒu)望替代傳統代購(gòu)和(hé)海(hǎi)δ∞π淘就(jiù)目前來(lái)看(kàn>'×>)，進口電(diàn)商多(duō)為(w←♣èi)消費(fèi)型2C平台，終端消費(fèi)者為( ✘wèi)其直接客戶。按照(zhào)電(diàn)商♣γ•✘平台所在地(dì)不(bù)同，可(kě)以分(fēn)為(wèi)國× ≈(guó)內(nèi)進口電(diàn)商（如(γφ¶ rú)洋碼頭）和(hé)國(guó)外(wài)電(diàn)商（&>☆如(rú)亞馬遜直郵）；按照(zhào)配送模式分(fēn)為(wèi)保稅和(hé)直郵；π€★↕與出口電(diàn)商相(xiàng)似，₽♥按照(zhào)電(diàn)商平台經營模式也(yě)可(k∏↔&£ě)分(fēn)為(wèi)開(kāi)放(fàng)式和(∏ ®€hé)自(zì)營式；按照(zhào)經營者性質分(fēnβ✘λ)為(wèi)B2C和(hé)C2C。

進口電(diàn)商産生(shēng)的(de)背景是(shì)國÷↑(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買海(hǎi)外✔®‌π(wài)商品需求的(de)爆發式釋放(fàn€✔→₹g)。在進口電(diàn)商之前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者主要¥•≈ (yào)通(tōng)過海(hǎi)外(wài)代±∏購(gòu)（淘寶式或親友(yǒu)式）來(lái)間(jiān)接購(gòu)買✘ 海(hǎi)外(wài)的(de)商品；近(jìn)兩年(nián)，随著‌≈(zhe)海(hǎi)外(wài)轉運公司業(yè)務↕>≈₩的(de)拓展，自(zì)主式海(hǎi)淘也(yě)成為(&₽♦∏wèi)進口需求的(de)另一(yī)種重要(yào)方式，消費(fèi☆&≠)者可(kě)以直接在海(hǎi)外(wài)≠↕₹ 電(diàn)商平台完成購(gòu)買，并由轉運公司發≤≈‍回國(guó)內(nèi)。

進口電(diàn)商的(de)誕生(shēng)順應了(le)傳統代購(gòu ∑®♦)、海(hǎi)淘的(de)趨勢，是(s$↔hì)對(duì)國(guó)內(nèi)廣∑'<闊海(hǎi)外(wài)商品需求市(shì)場(chǎng)≥​©✘的(de)響應。與傳統代購(gòu)和(hé)海(hǎi)淘相(xi‌σσ&àng)比，進口電(diàn)商更為(wèi)規範化(huà)。進口×♦電(diàn)商為(wèi)正規平台保障正品，同時(shí)與海(hǎi)✔>關、稅務等部門(mén)直接聯網，在政策指引下(xià)在試點<α¥★區(qū)域主動繳納進口稅，減少(shǎo)了(le)傳統代購(gòu)和(≤αhé)海(hǎi)淘對(duì)相(xiàng)關征稅的(de)規避風($ fēng)險。随著(zhe)自(zì)貿區(qū)及保稅進口等試點的(♦ •<de)展開(kāi)，以及未來(lái)海(hǎ♠γi)關加強執法力度進一(yī)步縮小(xiǎo)避​πΩ↔稅空(kōng)間(jiān)，進口電(diànα>±)商的(de)優勢将有(yǒu)望逐步樹(shù)立，成為(wèi)傳統σ★•♥代購(gòu)和(hé)海(hǎi)淘的(de)替代者。

相(xiàng)比出口電(diàn)商，進口電&α↕(diàn)商起步晚，占比也(yě)低(dī)，但(dàn)發↑&↓展迅速。根據艾瑞咨詢和(hé)易觀智庫的(σ÷φ‍de)數(shù)據，2013年(nián)，通(tōn↓©$g)過電(diàn)商實現(xiàn)的(de)進口交易額約為(wèi)±₽‍0.3萬億左右，同比增長(cháng)約58%，占當年(nián)全國"•€♦(guó)進口總額約為(wèi)2.5%☆€γ，占當年(nián)跨境電(diàn)商（進出口）總交易額比重α‌約為(wèi)12%。進口電(diàn)商由于基∑‍Ω 數(shù)小(xiǎo)、需求大(dà)等原因，将保持快(kuài)速增長(≠₩∑≥cháng)。根據艾瑞咨詢預測，2016年(nián)進口電(diàn)商£®在全部跨境電(diàn)商中比例将達到(dào)15.6%。

圖：我國(guó)跨境電(diàn)商進出口結構（π≥∏2008~2016e）