海(hǎi)外(wài)“圈地(dì)”加速 跨境電(♦€diàn)商開(kāi)打資源戰

随著(zhe)年(nián)中大(dà)促的(de)結束，✔ ™各大(dà)跨境電(diàn)商平台之間(jiān)的(de)價格戰暫時( >β±shí)告一(yī)段落。天貓國(guó)際、京東(dōng)全球購(gòu)、58同城(chéng)等依托原有(yǒu)電(diàn)商平台的(de)“開(kāi)挂>÷'”入場(chǎng)，使得(de)跨境電(diàn)♣σ←商間(jiān)一(yī)味拼價格來(lái)搶奪市(shì)場(ch♦₹λ×ǎng)的(de)戰略漸趨疲軟，市(shì)場(chǎng)效果也(yě)不(÷§∑bù)明(míng)朗。随著(zhe)行(xíng)業(yè)競争日(r♠₩ì)趨激烈，各跨境電(diàn)商平台紛紛布局深耕供應鏈®₩≥，加大(dà)力度搶奪海(hǎi)外(wài)優質商品，加快(kuà£φ¶i)海(hǎi)外(wài)“圈地(dì)”行(xíng)動速度♠₽，旨在通(tōng)過豐富産品品類、完善物(​$wù)流鏈，來(lái)增加平台對(duì)用(y≠"€↑òng)戶的(de)粘度。

海(hǎi)外(wài)優質資源遭瘋搶

跨境電(diàn)商行(xíng)業(yè)競争越趨激烈，'≤✔一(yī)貫的(de)“價格戰”日(rì)漸失靈，各大('↑dà)跨境電(diàn)商平台紛紛開(kāi)始布局海(hǎi)外(wà∑‌✔i)供應鏈，搶奪海(hǎi)外(wài)優質商品資源。

伴随著(zhe)皇家(jiā)馬德裡(lǐ)到(dào ¶)訪中國(guó)，天貓國(guó)際與其就♠£(jiù)宣布了(le)雙方達成戰略合作(zuò)夥伴關系的(de)消息，≈φ皇家(jiā)馬德裡(lǐ)海(hǎi)₹ ÷₹外(wài)旗艦店(diàn)正式入駐天貓國(guó)際。據♣‍悉，皇馬在天貓國(guó)際旗艦店(diàn)開(k  āi)售球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等多(duō)個(gè)品類商品。為(w‌σα&èi)答(dá)謝(xiè)中國(guó)粉絲，開(kā®★®i)業(yè)期間(jiān)皇馬将提供11個(gè)一(♦≤< yī)年(nián)期限的(de)皇馬會(huì∑'•)員(yuán)權益、簽名球衫、10套歐冠限量紀念&•λ冊、兩場(chǎng)中國(guó)巡回比賽門(mén)票(pi®Ω♠ào)以及限量周邊産品等，未來(lái)還(hái)會(huì)獨家(jiā•¶"<)發布皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。

作(zuò)為(wèi)跨境電(diàn)商，網易考拉海(hǎi)購(gòu)也(yě)在布局供應鏈升級，近(÷©♦≤jìn)日(rì)拉海(hǎi)購(gòu)與韓國(guó)♠>©☆最大(dà)的(de)連鎖商超EMART達成合作(zuò)，EMA↕≤RT商超将依據自(zì)身(shēn)擁有(yǒu)的(de)韓國(≤ λ♦guó)優秀品牌、自(zì)有(yǒu)品牌乃至全球品牌渠道(dào)資源，向¶∞網易考拉海(hǎi)購(gòu)提供供貨服務。同時(shí)，考拉海(hǎi£♣ →)購(gòu)也(yě)在不(bù)斷優化(huà)韓妝戰略。目前，其品類≥₹已拓展到(dào)母嬰用(yòng)品、數(shù)碼産品等，商品産地&↓​(dì)涉及20多(duō)個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地"δ<(dì)區(qū)。

在國(guó)內(nèi)跨境電(diàn)商搶奪國(guó)外(wài↑£ )優質資源的(de)同時(shí)，國(g↑∑uó)外(wài)大(dà)牌同樣也(yě)在對(duì)中國(guó)♠×∏市(shì)場(chǎng)虎視(shì)眈眈。日(rì)前國(gu♦φ÷ó)外(wài)奢侈品牌Prada宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的(de)多(β duō)個(gè)地(dì)區(qū)進行(xíng)調價，則讓跨境電(♣☆±♠diàn)商在海(hǎi)外(wài)開(kāi)​™拓資源的(de)同時(shí)面臨“後院起火(huǒ←&≥↑)”的(de)窘況。對(duì)此走秀網CEO紀文(wén)泓則認為(wèi)，由于互聯網的(de)迅∞∑'速發展，使得(de)信息流前所未有(yǒu)地(dì)暢通(t∑ ‌ōng)，全球性比價越來(lái)越流行(xíng)。“對(duì)于我們來( •★¶lái)說(shuō)，對(duì)降價是(shì)樂‌α(yuè)見(jiàn)其成。”紀文(wén®π•×)泓表示，“讓更多(duō)消費(fèi)能(néng₹σ♠)夠留在國(guó)內(nèi)。走秀網也(yě)會(h→βuì)進行(xíng)調價，保持價格優勢。其次，在價 λ₩格統一(yī)趨勢的(de)情況下(xià)，作(zuòβ&§≤)為(wèi)高(gāo)端電(diàn)商渠道(dào)，走秀網的(de)π×優勢将更多(duō)體(tǐ)現(xiàn)在商品的(de)豐富€λ性以及海(hǎi)外(wài)渠道(dào)的(de)穩定，這(zhè)‍γ₹↑對(duì)我們的(de)海(hǎi)外(wà•₩£∏i)供應鏈又(yòu)加強了(le)要(yào)求。”紀文(wén)×∏≤泓補充說(shuō)，對(duì)奢侈品資源★​ 而言，除了(le)價格就(jiù)是(shì↔↓)區(qū)域選品差異化(huà)和(hé)産能(néng)φ♠的(de)問(wèn)題，即便價格降了(le)' ε，這(zhè)些(xiē)問(wèn)題★✔還(hái)是(shì)會(huì)繼續存在。→α

深耕供應鏈做(zuò)大(dà)平台

易觀國(guó)際發布的(de)《2015年(nián)中國(gπ€↕uó)跨境進口電(diàn)商市(shì)場(c≈✔₽≥hǎng)專題研究報(bào)告》表示，跨境進口電(diàn)商¶'β的(de)未來(lái)發展趨勢表現(xià♥  γn)為(wèi)産品品類更豐富、從(cóng)商品的(de)σ×≤競争向供應鏈的(de)競争轉移以及向全産業(yè)鏈化(huà)‌↕發展等。

一(yī)直以來(lái)，各大(dà)跨境電(diàn)商÷™Ω 平台都(dōu)在主打全品類、高(gāo)品質、低(dī)價格♦↕ε，目的(de)隻在于提升用(yòng)戶的(de)體(tǐ)驗。而•±✘φ為(wèi)了(le)補足平台的(de)品類$↑，對(duì)外(wài)投資也(yě)成為(wèi)了(★>le)不(bù)少(shǎo)電(diàn)商所采取 α€的(de)捷徑。據南(nán)方日(rì)報(bàγ✘"o)記者了(le)解到(dào)，日(rì)前聚美(měi)優品就(jiù)宣布以2.5億美(měi)元（15.5億人(rén)民(mín)★¥£ 币）領投對(duì)寶寶樹(shù)進行(xíng)的(deφε↑&)戰略投資。據介紹，聚美(měi)優品自(zì)去(qù)年(n® £&ián)年(nián)底轉型跨境電(dià∞'≥↔n)商，并将母嬰領域作(zuò)為(wèi)擴充品類↔± ☆的(de)重點方向。目前聚美(měi)優品的(de)跨境母嬰訂單量與出貨↕ 量居于行(xíng)業(yè)第一(yī)。正是(shì)由于在母嬰品類上§♣(shàng)的(de)拓展和(hé)迅速上(sh→♣àng)量，聚美(měi)在其Q1财報(bào)✔ ©中對(duì)Q2給出了(le)超過75%的(de)高(gāo€£)增長(cháng)預期。

相(xiàng)較于上(shàng)述以自(zì)營為(wèi)主的(de)跨§✔境電(diàn)商平台，完全走“平台化(huà)之路&×(lù)”的(de)洋碼頭，從(cóng)一(yī)開(kāi)始對(duì)于供應商方面的(d♠≥$₽e)布局便極為(wèi)重視(shì)，畢竟品類豐富、渠道(dào)多(d©₽γΩuō)樣，一(yī)直是(shì)洋碼頭相✔♦π(xiàng)較于其他(tā)跨境電(dià®‌Ω∞n)商難以比拟的(de)優勢。洋碼頭海(hǎi)外(wài)商城(chéng↑")與掃貨神器(qì)給品類增加提供了(l★♣σ↓e)更多(duō)增量空(kōng)間(jiān)，2萬多(‍←duō)名海(hǎi)外(wài)買手聚集于掃貨神器↔↔‌ (qì)上(shàng)，每天為(wèi)國(guó)內(nèi)消費(fèi™♥)者呈現(xiàn)來(lái)自(zì)世界各地(dì)的¥±(de)上(shàng)千場(chǎng)掃貨直播，商品由買手自(zì)主選÷λ☆擇，商品品類數(shù)量達數(shù)百萬個(gè)₩↔¥✔，涵蓋進口美(měi)食、母嬰商品、美(měi)妝類産品、家(jiā)居用(×★yòng)品等日(rì)常消費(fèi)品。洋碼±←₹頭在一(yī)定程度上(shàng)擺脫了(le)“我有(¶±yǒu)你(nǐ)選”的(de)局限，開←π&(kāi)啓了(le)“你(nǐ)選我有(yǒu)”的(de)新模&←≠式。

在跨境電(diàn)商供應鏈上(shàng)，“δ 最後一(yī)公裡(lǐ)”往往是(shì)消費(fèi)者做(zuò)出消♣ $費(fèi)決定的(de)最重要(yào)因素。國(guó)內(nèi"≈ )首家(jiā)大(dà)健康産業(yè)跨境電(diàn)商平台信天郵就(®₽♥jiù)嘗試将在跨境電(diàn)商和(hé)體(tǐ)驗店(diàn)的(d÷<ε$e)模式進行(xíng)結合，帶給消費(fèi)者最直接的(de)體(₹&tǐ)驗。據悉，信天郵第一(yī)家(jiā)海(hǎi)購(gòu)商$α₩α城(chéng)已經在廣州開(kāi)業•↕ε≈(yè)，總建築面積超過一(yī)萬平方米，店(diàn)內(nèi)銷售和(↑→∞©hé)展示包括保健品、母嬰用(yòng)品、美(měi)妝産品​₽、日(rì)用(yòng)洗護、休閑食品、進口水(shuǐ)果≈¥γ、冰海(hǎi)産等上(shàng)萬種“極速♠™₽∑免稅·海(hǎi)量爆款”商品。其中“完稅商品”☆©£從(cóng)全球直接采購(gòu)，顧客可★→☆(kě)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買并将商品帶走，而≠γ“保稅商品”則通(tōng)過信天郵“sent to you”網¶δ↕上(shàng)商城(chéng)下(xià)單，從(cóng)δ₩保稅區(qū)直接發貨到(dào)顧客指定的(de "♥Ω)地(dì)點。